PEPSI

Un mélange audacieux de nourriture, de technologie et de liberté créative. À une époque où les expériences de marque se veulent à la fois immersives et mémorables, Pepsi® repousse une fois de plus les limites de l’innovation. Sa dernière campagne au Brésil, « Your Bites, Your Rights », est une masterclass créative sur la façon dont la technologie, la nourriture et l’autonomisation des consommateurs peuvent se croiser. En introduisant l’intelligence artificielle dans une expérience culinaire réelle, la marque propose une campagne aussi savoureuse qu’avant-gardiste.

Mélanger goût et technologie : le concept derrière la campagne

Et si les convives pouvaient créer leurs propres plats de rêve au restaurant – sans limites, sans règles, juste de l’imagination dans l’assiette ? C’est exactement l’opportunité offerte par Pepsi® au Pirajá, un bar de style Rio de Janeiro à São Paulo.

Au lieu d’un menu traditionnel, les convives ont reçu une tablette équipée d’une IA à commande vocale. Cet outil leur a permis de créer des associations culinaires audacieuses et personnalisées, du hachis parmentier à la parmesane au sandwich moqueca végétalien. L’IA générait une représentation visuelle du plat, qui était ensuite confiée aux chefs du restaurant pour qu’ils la mettent en pratique.

Cette innovation n’a pas seulement permis la créativité culinaire : elle a transformé la commande de repas en une expérience de marque personnalisée. La campagne s’inscrivait parfaitement dans le positionnement mondial de Pepsi® : « Mieux avec », suggérant que tout, même vos envies les plus folles, peut être meilleur avec Pepsi®.

Le pouvoir de la personnalisation dans la publicité

Fondamentalement, « Vos bouchées, vos droits » défend le choix et l’individualité du consommateur, s’inscrivant dans la tendance croissante de la personnalisation en marketing. Il ne s’agit pas seulement de commander un repas, mais de co-créer une expérience, une bouchée unique à la fois.

Selon Diego Bastian, responsable marketing des boissons gazeuses chez PepsiCo Brésil, la campagne « transmet l’audace de PEPSI® » et démontre comment la technologie peut combler le fossé entre le monde numérique et le monde physique. De la création de votre plat par l’IA jusqu’à la surprise de le déguster, la campagne redéfinit l’expérience de marque.

Une première en Amérique latine, un modèle pour l’avenir

Il s’agit de la première campagne entièrement axée sur les repas de Pepsi® en Amérique latine, et elle ouvre la voie à une approche audacieuse pour les marques de produits alimentaires et de boissons qui peuvent exploiter l’IA pour créer un impact concret. Loin d’être un gadget, l’utilisation de l’IA est ici naturelle, valorisant à la fois le moment du repas et la présence de la marque dans la vie des consommateurs.

En transformant Pirajá en un terrain de jeu expérimental pour les gourmands, Pepsi® démontre le potentiel des activations hyperlocales à résonance mondiale.

Soutien aux influenceurs et buzz sur les réseaux sociaux

Bien sûr, aucune campagne moderne n’est complète sans une campagne digitale. Pepsi® a amplifié l’activation sur Meta et TikTok, avec le soutien de personnalités influentes comme Camila Trianda, Caju et Mustache. Leur participation a contribué à éveiller la curiosité en ligne, encourageant encore plus de personnes à imaginer à quoi pourrait ressembler leur propre « droit de mordre ».

Du contenu généré par les influenceurs aux réactions en temps réel, l’extension sociale de la campagne garantit qu’elle vit bien au-delà du restaurant.

Pourquoi cette campagne fonctionne

La campagne « Vos bouchées, vos droits » de Pepsi® est plus qu’une utilisation intelligente de la technologie : c’est une leçon de marketing expérientiel bien menée. Voici pourquoi elle se démarque :

✅ Personnalisation à grande échelle – Les consommateurs ne sont pas seulement des clients ; ils sont des co-créateurs.

✅ Intégration technologique transparente – L’IA est utilisée comme un outil et non comme un gadget.

✅ Engagement émotionnel – L’excitation de déguster un plat imaginé ? Inégalable.

✅ Positionnement de marque fort – Se rattache directement à la philosophie « Mieux avec » de Pepsi®.